提要： 結束高增長期的彩電行業正在步入滯脹時代。昨日，奧維咨詢(AVC)公布的監測數據顯示，2012年國內彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。
結束高增長期的彩電行業正在步入滯脹時代。昨日，奧維咨詢(AVC)公布的監測數據顯示，2012年國內彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。

其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

在奧維咨詢平板顯示事業部副總經理劉闖看來，過去一年中國彩電業的發展歷程是“先抑后揚”。

2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經歷政策低谷，加之經濟、消費意愿等問題，使得彩電整體規模明顯下降，但隨后節能補貼開始拉動整體規模的止跌回升。

在產品領域，2012年3D電視和智能電視全年累計滲透率分別達到33%和32%。此外，從2012年下半年開始，大尺寸產品開始受到各大廠商追捧，大尺寸產品的份額目前占全年各尺寸市場份額的10%。

值得注意的是，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51：49，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

此外，電子商務對于傳統渠道的沖擊日益顯現。奧維數據顯示，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，到5月底約占整體彩電市場的1.8%。

通過2012年下半年電商企業“818比價”等“造節”促銷，成功將大家電線上銷售方式推廣至消費端。2012年全年彩電線上銷售占整體彩電銷售規模的4.7%。劉闖預計，在2013年這一比例將突破8%。

不過，業界對于2013年的彩電市場前景并不樂觀。國內經濟增速放緩，樓市未有松綁的跡象，這對于大宗耐用家電產品尤其是電視的銷售影響顯著，在此背景下，彩電市場需求恐難實現爆發式增長。

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